【爛人黃666：沒剎住癮，大家就當看了個提案吧，可跳過，不大影響劇情。】

    終于輪到劉歡她們了，五人來到后臺，都有點激動緊張。

    劉歡興奮地說，“來吧！我們來一次擊掌打氣！”說著伸出手來，伸向他們中間。

    胡瓜瓜立馬把手搭在劉歡手上，熱血怒吼“加油！”。

    溫子斌立刻乖乖地伸手。

    于欣看著劉歡和胡瓜瓜兩個人熱情的目光，嘆了口氣，也把手搭了上來，“加油！”。

    關大仁默默伸出手。

    劉歡和胡瓜瓜對視一眼，大喊“加油！”，五只手搭在一起又放開。

    其他參賽者都紛紛看過來，于欣也忍不住捂臉，好老土好丟人。

    劉歡幾人上臺了。

    劉歡講了幾個小笑話，像Tom教的，過渡氣氛，暖暖場子，然后也沒介紹團隊，直切入正題——

    創意和表演被她們由方案內容延伸到展示本身，一開始，ppt就做成了插畫質感的畫面，畫面上烈日當空，大汗淋漓的胡瓜瓜以剪貼畫小人的形式出現，她吐著舌頭，飛奔向冰淇淋……

    “我們什么時候會想吃雪糕呢？太陽很曬的正午，打球打得熱汗淋漓的下午，青蛙都悶到大叫的晚上……”配合著畫面，劉歡把觀眾帶入她的情境中，“可是，我們也會在郁悶到吐血的時候想要吃個雪糕發泄一下，在興奮激動的時候吃個雪糕犒賞一下自己，在談戀愛的時候吃個酸酸甜甜的雪糕……”

    “我們會因為室外的天氣、溫度想吃雪糕，也會因為我們心里的天氣、溫度想吃雪糕。所以，我們對XXX款冰淇淋的定位是“情緒冰淇淋”！”劉歡用她甜甜的聲音把“情緒冰淇淋”這一概念帶了出來。

    然后于欣走前一步，以她一貫簡明犀利的風格進行前策分析，“我們將本次campaign的主要目標客群定為1835歲女性……”隨著于欣的演講，屏幕上出現了各年齡段女性吃雪糕的畫面，神態各異，或羞澀或大笑或警惕……

    于欣素來人狠話不多，把前策推導講得簡潔明了。劉歡看著她，忍不住感嘆，真像個禁欲女老師，揮舞著教鞭，啪啪啪，就把目標客群畫像、市場競爭現狀、洞察、產品定位清晰地刻在了大家腦子里，每一個她講來無聊無力的數據經于欣那高冷的嗓音一說，就特有說服力。

    “咳咳”劉歡回神，才發現于欣朝她舉著遙控，瞪著她，瞪得她一抖。

    又到她了，劉歡立馬快跑上前，接過遙控器。她大大咧咧地一笑，“不好意思啊，剛才被隊友的風姿閃了神。下面，嘿，又是我——來講我們的傳播策略咯~”她本就長得明朗嬌俏，白T恤牛仔褲往臺上俏生生一站，就讓人心生好感了，她這一笑，臺下觀眾也笑了。

    劉歡在心中長吁一口氣。

    “我們的slogan就是——今天心情怎么樣？來個XXX吧！簡單上口，讓所有人無論開心還是不開心，都會想吃XXX！今天無論心情怎么樣，都來個XXX吧！”劉歡的聲音帶著勁，她就是要讓所有觀眾在聽了他們的方案后，想到XXX只能想到她們的“情緒冰淇淋”。

    “首先，我們要給XXX所有產品貼上情緒的標簽，草莓味是酸甜的粉色，哈密瓜味是清爽的綠色，葡萄味是憂郁的紫色，巧克力是苦澀的棕色，菠蘿味是燦爛的黃色……”劉歡指向大屏幕上加貼了情緒標簽的產品包裝設計圖，內面滿是搞怪的emoji，輕輕一扯，冰淇淋包裝呈螺旋狀撕開。

    “我們會把這5款產品人格化，打造XXX情緒家族，草莓味沉浸在在酸酸甜甜的戀愛中，葡萄味是45度角看向天空的青春疼痛文學踐行者，巧克力不高興，菠蘿味沒頭腦……”劉歡吐字清晰標準，姿態大方，她本就是熱情開朗的性格，又有意識地把內容用聲音和神態演出來，說到“戀愛”聲音中帶上甜蜜，說到“疼痛文學”她又悲傷地看向45度角上的天花板，美人，還是個生動可愛有內容的美人，誰不愿意聽下去呢？

    “在預熱期，我們會以偶像團體運營的模式送情緒家族出道！官博上每日發布情緒家族日常漫畫和情緒小詩預熱，并發起話題邀請網友每日心情打卡，同時在線下地鐵站、公交站投放出道海報”隨著劉歡的介紹，大屏幕上依次出現了5個可愛生動的冰淇淋小人，以及它們的出道海報。

    海報上是大大的slogan——‘今天心情怎么樣？’，而和其他地鐵廣告不同的是，這個海報下有個透明的小盒子，行人可以依著當天的心情去對應海報下拿到一個對應情緒小人的漫畫，掃碼去官博領獎。

    有意思，不少評委都坐直了身體，或者說，從劉歡不同尋常的開頭開始，這些大佬們的困意就一掃而空。

    Phoebe和Tom坐在第二排正中間，在劉歡不小心瞄過來的時候，倆人偷偷地用手指合體比了心，劉歡笑容更盛，一排白白的牙齒露出來，閃得張文韜和康美萊幾人更加不爽。

    “到了爆發期，當然要開始咱們情緒家族的線下巡演啦！將會在全國各大城市開設快閃店，場內布置五大情緒屋，顏色、氣味、觸感、聲音、元素全都和對應的情緒冰淇淋相關。”畫面切換，眾人一看都忍不住笑了出來，屏幕上，胡瓜瓜穿上了一套粉嫩的公主裙，臉蛋被劉歡涂得紅彤彤的，閉著眼一臉花癡相，被關大爺p進了一堆粉色海綿云朵里。

    果然現場效果非常好，劉歡憋著笑，“正如前面講到的，每個人每時每刻都是有情緒的，有表達情緒的需求的，但是我們一般不會在社交平臺上直白地表達我們的情緒，而是通過歌曲、照片、文字去暗示我們當時的心情。基于這一洞察呢，我們設計了下面這個H5，這里有9個小瓶子，消費者可以選擇原料及其用量來DIY‘今日心情冰淇淋’，分享至朋友圈后，就可以來線下快閃店領取‘今日心情冰淇淋’啦！除此之外，我們還會和其他品牌互動，在H5中加入一些具有反差的心情原料，比如衛龍辣條、螺螄粉等。同時和美顏app合作推出‘今日心情貼紙’……”

    胡瓜瓜幾人看著站在前面閃閃發光的劉歡，把他們這幫奇怪懶散的邊緣人物聚在一起，帶著大家一起走到今天的舞臺，聚集著所有人的目光，真像個小太陽啊。

    “等線上線下造勢完成，就是我們情緒冰淇淋的出道曲發布了……出道曲發布后，我們會有節奏地釋放MV幕后物料預熱……最后，全網發布MV，將本次傳播推向高潮！”劉歡她們本次的展示也達到高潮，大屏幕開始播放MV。MV糅雜了臺式清新和泰式搞笑風格，根據5個口味和情緒寫了5個和冰淇淋相關的故事，胡瓜瓜在其中從8歲演到了70歲，被劉歡逼著實現了許多女演員畢生的夢想。

    其實整個MV有很多粗糙的地方，時間倉促，劉歡他們也能力有限，質感肯定是無法勝任一個品牌TVC的，但好在劉歡的本子好，細節到位，抓住了清新和無厘頭的精髓，想傳遞給消費者的內容傳遞到位了，再加上胡瓜瓜的生動表演，在笑果上彌補了不足。總而言之，瑕不掩瑜，對于本科生來說，是很好很有靈氣的作品了。

    臺下不少評委已經在竊竊私語，想挖人了，最后問到phoebe這兒，Phoebe笑笑，還是在評審群里把劉歡他們的聯系方式推了出去，讓他們自己聯系去，至于搶人搶不搶得過她，大家各憑本事吧。

    “之后我們還會將MV內容進行二次剪輯和傳播，制作鬼畜版本放上b站微博抖音等平臺傳播……結合情緒畫、小詩等物料，打造CP……到了后期，我們在消費者心中已經立住了‘情緒冰淇淋’這一形象，也賺取了足夠的聲量，是時候回歸產品本身，去做一些關于口味、口感的傳播，以下是我們幾個吃貨開發的一些用XXX冰淇淋做的食譜，親身體驗，真的非常非常好吃！以此為例，打造網紅食譜，在小紅書、下廚房、抖音等平臺傳播……”

    “以上就是我們的方案，下面是我們遲到的團隊介紹——我們是來自x大的不拿金獎吃rou隊，我是隊長劉歡……”

    她們一致覺得要將團隊介紹放在最后，因為團隊介紹放前面沒什么用，作品才是最好的介紹。

    對于他們這種新人來說，只有拿出過硬的作品，才有介紹團隊的意義。

    “謝謝大家！”劉歡帶著身旁幾人一起鞠躬，臺下評審和參賽者都自發鼓掌，劉歡和胡瓜瓜瞬間戲精上身，開始向臺下獻飛吻，又是惹來一陣笑。于欣和關大仁對視，也忍不住笑。