隨著文化治國的方針逐漸明確，南棒的娛樂市場逐漸成為國家內最發達的市場之一，誕生了無數知名的演員、歌手以及綜藝人士。

    然而事實上，演藝圈、歌謠圈以及綜藝圈在最初卻是涇渭分明，而演藝圈無疑是其中最高等的存在。但是能夠成為演員的人畢竟是少數，因此渴望進入娛樂圈的俊男美女便大多以進軍歌謠界為主。

    不過由于南棒的特殊國情，如此狹小的市場實在無法容納全國無數希望進軍娛樂圈的少年少女們，而國家為了貫徹娛樂至上的核心，產生最大的利益，娛樂圈中一種新型的藝人類型——idol便由此誕生了。

    所謂南棒的idol，并沒有一個明確的定義。簡單地來說，就是以自身的特點，載歌載舞的形式，抑或是優秀的音樂作品來吸引粉絲的愛慕，而粉絲的年齡段則以青少年為主體。因此idol們大多都是俊男美女，鮮有長相不過關的人。

    相較于演員和傳統歌手來說，idol們更像是流水線上的快餐產品，他們帥氣美麗，各富特色，也許其中的某些人會有高超的唱功，某些人會有優秀的演技，某些人會有不錯的綜藝感，但從整體上看，idol更多的則給人的是一種視覺上的享受，而并非給人以藝術家的認同。

    然而idol卻永遠是藝人中最吸引人氣的一個群體，因為對于青少年們而言，總能在某一個人身上看到自己所喜歡的人的特質，從而令他們甘愿飯上這些精神寄托。

    另一方面，由于南棒市場的局限性，idol大多以組合的形式推出，少數人會單獨活動，也就是所謂的lo出道，其中各有利弊，不過最終的抉擇還是掌握在無數經濟公司的手中。

    而正因為南棒娛樂圈內對于idol這種新生群體的需求，無數的經濟公司隨之誕生，而其鼻祖，便是1995年由歌手李秀滿成立的seant。

    緊接著heaea企劃也于1999年正式更名為dseant。以上便是新世紀前十年最大的幾家偶像產出經紀公司。

    而隨著s于1996年推出了第一支男子組合hot以及ds推出了第一支女子組合fkl，屬于idol的時代變由此揭幕，迎來了屬于他們的精彩時代。

    然而隨著時間長河的大浪淘沙，ds在天下無敵李孝利韶華不再后便漸漸沉淪，即使后面推出的招牌kara也沒有能夠挽救公司日薄西山的命運。

    反觀jy和yg都推出了屬于自己公司的門面組合，yg推出的bigbang令粉絲們對男性idol耳目一新，而jy推出的女子組合irl更是成為了女團市場復蘇的標志；而s、jy并稱南棒三大經濟公司。

    同時cj娛樂等老牌強勁的傳統娛樂公司也與時俱進，利用自己的影響力吸引著夢想成為idol的少男少女們。但是令所有人沒有想到的是，本以為會至少維持很長一段時間的三足鼎立的局勢，卻在2006年那年發生了悄然的變化，并于2008年被以疾雨暴風之勢所打破，而打破格局的公司，名為loen。

    loeant，成立于1978年，原名seoulrerds，其本身的定位是發行公司，掌控了大部分的發行渠道，其中著名的南棒音樂娛樂網站lon便歸屬于loen。

    同樣的，他們也有自己培養的藝人，人數卻并不是很多。后于1997年被南棒最頂尖的家族——文氏一族接手，成為文氏家族的產業，其本身業務卻仍舊以發行為主，并不側重培養自己的藝人。然而一切于2006年產生了變化，文氏家族當代族長的二公子，作為曾獲格萊美最佳制作人和最佳編曲獎項的天才音樂制作人，為其摯愛鋪路，入駐loen成為社長，強勢進入南棒娛樂圈。

    當然事實上，這些信息民眾并不知道罷了。他們知道的只有接下來發生的事情。

    隨后，新任loen社長整合于97亞洲金融風暴中從cj、樂天等手中繳獲的院線，并購06年成立的fnic，成立電視劇、電影、綜藝等分部門，廣泛吸收優秀的創作人才，形成了一條自給自足的龐大娛樂產業鏈，從而徹底打破了曾經s以及jy三足鼎立的局面，成為了需要三大經紀公司以及cj娛樂需要聯手抗衡的存在。

    loen自2008年起，先后推出了iu（李智恩）一個lo歌手，vl，ak以及exid三個女子組合；其子公司fnic則推出了aoa女子組合，以及be男子樂團。

    iu于2008年以文社長親自作詞作曲的《好日子》出道，歌曲中的三段高音迅速令其獲得巨大人氣；而《嘮叨》、《你和我》、《星期五見面》等歌曲徹底令其成為南棒最火的lo歌手之一；fnc于2009年和2010年推出的be以及aoa則也都分別成為男女子一線團體；而最震撼人心的，卻是loen于2009年推出的vl四人女子組合，以文社長親手cao刀的歌曲，成為南棒歷史上真正敲開了歐美市場的歌手。

    她們以《bangbang》于2010年成功殺入billboard前三，引起全國振奮；并于次年再次以文社長親手cao刀的英文專輯《earevl》證明了自己，專輯中的《eareyoung》、《onedance》和《badblood》創造歷史地登上billboard榜首，其中《eareyoung》更是獲了得格萊美年度歌曲、年度制作以及最佳流行組合提名。

    盡管因國籍因素并未獲獎，不過vl也成為南棒第一個提名格萊美的歌手組合；因此正式證道封神。隨后loen安排vl組合其中兩人分別帶領新人以ak和exid出道，同樣引起了極大的反響，而loen的文社長也由此奠定了自己“女團教父”的地位。

    然而正如阿甘正傳里所說的那樣，生活就像巧克力，你永遠不會知道下一秒會得到什么。

    正當vl于南棒封神，iu如日中天，ak和exid力爭上游之時，打造了娛樂帝國的loen文社長卻在所有人猝不及防下宣布卸任loen社長，并由自己的秘書接任loen。此舉令所有人大惑不解，卻只有到了一定層次的人，以及他身旁的她們，才或多或少知道一些原因。

    在當所有人看見新任社長時，都會發出一個共同的疑問，那就是這位新任的美女社長，真的不是即將出道的藝人？當然，這些也只是民眾們的好奇罷了。

    自此loen的瘋狂擴張就此告一段落，仿佛約定好般為其他的娛樂公司了生路，最好的證明便是loen除be外再也沒有推出過一個男子偶像團體，意味著其暫時并沒有掌控男子idol市場的打算。而此時s、jy等公司則抓住了這個機會，再次迅速發展了起來，令南棒娛樂圈在新世紀的第二個十年里，變得更加的精彩了起來。